por Danna Martinez
“Solo escuchamos lo que queremos escuchar” Bueno, aquí está la excepción. La retórica es el arte de comunicar para lograr algo. Así, no oímos lo que queremos sino lo que los demás quieren que oigamos.
La comunicación siempre ha sido una parte esencial de la forma en que convivimos. Hace siglos, nuestros antepasados usaban signos para referirse a distintas situaciones. Con el tiempo, nuestro progreso cognitivo nos permitió establecer patrones escritos e incluso sonidos que representaban lo que queríamos comunicar. En pleno siglo XXI, contamos con numerosas formas de transmitir y recibir información. La comunicación actual se ha desarrollado de manera que el ser humano ha encontrado formas de conversar sin emitir ningún sonido y enviar mensajes sin hablar directamente. La retórica es un vasto campo del lenguaje que estudia la comunicación como medio de conmoción, influencia y deleite.
El término retórica es un sustantivo que describe la forma conveniente en la que nos comunicamos. El origen del término se encuentra en la expresión griega “rhētorikē”, que en traducción literal significa hablante. El filósofo y matemático Aristóteles describió la retórica como parte de su análisis de El Discurso. Para este pensador, la retórica se vislumbraba como una disciplina empleada para construir razonamientos persuasivos. En otras palabras, Aristóteles contempló la retórica como la forma adecuada de influir en las personas a través del lenguaje. En consecuencia, el significado de esta palabra ha perdurado a lo largo del tiempo. Hoy en día, la retórica sirve como un campo teórico basado en el estudio de las palabras y su facultad de influir. Asimismo, esta palabra puede ser utilizada en diferentes contextos sociales. Los siguientes son algunos ejemplos:
- Las marcas usan la retórica para enviar mensajes adicionales a sus compradores.
- La retórica y la dialéctica son partes esenciales del estudio de la argumentación.
- La retórica necesita un buen plan estratégico para funcionar.
- Mi amigo es profesor; debe ser un experto en el área de la retórica.
- El abogado usó la retórica en su objeción; quizás esto influyó en que el juez fallara a su favor.
La retórica se ha utilizado de diferentes maneras a lo largo del tiempo. En varias ocasiones se ha utilizado para construir extensos discursos. Además, la retórica es una disciplina aplicada en campos académicos y se especializa en el uso de la convicción.
Es importante señalar que el poder de persuasión de la retórica también ha perjudicado el uso del lenguaje. Al buscar constantemente convencer a la audiencia, el orador pierde su sentido de la verdad. En muchas circunstancias dirá mentiras u ofrecerá contenido insignificante para persuadir y convencer. De esta manera, el enfoque principal de la retórica radica en influir en las personas a partir de cómo nos comunicamos entre nosotros.
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